螃蟹秘密内衣旗舰店排名第几(属于什么档次的)

第四季脱口秀大会的现场,沉寂一段时间的李诞再次出现在我们的视野里。 2月份带货事件的影响并没有完全结束,因为给新锐消费品牌Ubras的推广文案不合适,他本人成了网友口诛笔伐的对象。 这一轮新消费的浪潮里,不管是产品设计还是营销推广,一方面充满了机会,另一方面又面临着各种各样新的挑战。 而挑选代表品牌调性和价值主张的官方代言人,变成了一件既重要又谨慎的事情。 同为内衣品类崛起的新品牌,Ubras选择了欧阳娜娜作为代言人,NEIWEI内外选择了王菲,Bananain蕉内则是选择了周冬雨。 今年 6 月,蕉内正式官宣周冬雨为代言人,发布 TVC《周冬雨的基本款》。 去年这个时间点,周冬雨还是国际一线品牌—维多利亚的秘密的代言人。她的代言引起了巨大的争议,很多网友评论: 自从周冬雨代言之后,维多利亚的秘密就是没有秘密。 这下轮到蕉内没有秘密了。 01 维多利亚的秘密倡导的是女性的性感之美。 而在男 ...

第四季脱口秀大会的现场,沉寂一段时间的李诞再次出现在我们的视野里。
2月份带货事件的影响并没有完全结束,因为给新锐消费品牌Ubras的推广文案不合适,他本人成了网友口诛笔伐的对象。
螃蟹秘密内衣旗舰店排名第几(属于什么档次的)

这一轮新消费的浪潮里,不管是产品设计还是营销推广,一方面充满了机会,另一方面又面临着各种各样新的挑战。
而挑选代表品牌调性和价值主张的官方代言人,变成了一件既重要又谨慎的事情。
同为内衣品类崛起的新品牌,Ubras选择了欧阳娜娜作为代言人,NEIWEI内外选择了王菲,Bananain蕉内则是选择了周冬雨。
今年 6 月,蕉内正式官宣周冬雨为代言人,发布 TVC《周冬雨的基本款》。
去年这个时间点,周冬雨还是国际一线品牌—维多利亚的秘密的代言人。她的代言引起了巨大的争议,很多网友评论:
自从周冬雨代言之后,维多利亚的秘密就是没有秘密。
这下轮到蕉内没有秘密了。
01
维多利亚的秘密倡导的是女性的性感之美。
而在男性内衣品类,也有一家充满秘密的公司。
设计师出身的李泽辰、臧崇羽,从淘宝刚兴起的时间点就专注于男士内衣内裤的设计销售。
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他们对标Victoria's Secret,给自己的品牌命名为CRAB SECRET—螃蟹秘密。凭借着不错的产品设计,螃蟹秘密很快入选淘宝重点扶持的淘品牌行列。
2014年阿里上市之后,新一波消费浪潮逐渐兴起。众多淘品牌在风光之后,也开始走下坡路,比如我们熟知的三只松鼠、茵曼、歌瑞尔、小狗电器等。
2016年,李泽辰和臧崇羽开始孵化新的内衣品牌,最早通过代运营公司帮忙管理的方式运作。在获得了一部分消费者的认可之后,螃蟹秘密的团队正式接手了新的品牌。
也就是Bananain蕉内。
2020年蕉内的年度实际销售额达11亿元,远高出市场预期。在2020年双十一期间,蕉内实现销售额2.2亿元,蕉内也稳居天猫618袜子品类、内裤品类双料TOP1。
今年7月,36氪消息称,「蕉内」即将完成新一轮融资,本轮投资方为老虎环球基金,投后估值达20亿美元,成为国内估值最高的内衣品牌。
去年11月,他们刚刚完成由元生资本独家投资的数亿元A轮融资,彼时投后估值25亿元。
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之所以取名Bananain蕉内,一方面有对于苹果公司的致敬,另一方面也是对于基本款的追求。
“有苹果就有香蕉,都是日常生活中常见的水果,可以理解成基本款水果。”
除了基本款Banana,Bananain的“in”则是insight-洞察,代表了创始团队对于市场和产品的态度。
从内衣起家的蕉内,目前已经覆盖了内衣、袜子、家居服、防晒装等多个品牌,因为主打更好的日常基本款,蕉内也已经开始布局从内衣、家居服,到生活用品,或者外穿服饰、配饰等一切与体感有关的基本款,留给了品牌足够的可能性。
02
SG 胜加是一家遵循「观点,用故事表达」的广告创意公司。
A Black Cover Design(ABCD)是一家是以品牌视觉设计为核心的设计机构。
今年以来,他们一起为蕉内打造了大量的营销事件,赚足了人们的眼球。
不管是三八妇女节广告《女生的反义词》的品牌发声,还是五四青年节《底线》的反套路操作,在国货不断强势崛起的时代浪潮下,都赢得了大量的关注和好评。
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除了李诞的代言翻车事件,让Ubras被人记住的是薇娅的直播间推荐。蕉内自然也没有错过这一波直播带货的风潮,他们选择的是李佳琦。
除了直播间的商品推荐,李佳琦还全程参与了蕉内的品牌宣传片《女生的反义词》的制作。
“问你们一个问题:女生的反义词是什么?不是男生哦。
女生的反义词不是男生,是那些对平庸的审美习以为常的人。所有女生,别让平庸继续流行。我们,要对这个世界的审美负责!最后一个问题,基本款的反义词是什么?上一代基本款!蕉内,重新设计基本款。”
2020 年 12 月最后一天,蕉内在大本营深圳开出全国第一家线下体验店。
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今年,蕉内计划在一线城市陆续开出6-8家门店,第二家旗舰店6月于上海淮海中路860号开业,标志着蕉内开始拓展线下渠道,正式布局线下零售。
03
海尔张瑞敏说过,没有成功的企业,只有时代的企业。
1998年,内衣第一股都市丽人创立。
2014年6月26日,都市丽人控股有限公司在香港主板上市,成为了中国内地内衣第一股。超越安莉芳成为中国最大内衣零售商,当时其门店数量达到了7026家。
Ubras以专利“水滴杯”的无尺码文胸最为出名,内外的核心爆款单品为云朵无尺码内衣。蕉内则是选择“重新定义基本款”作为自己的品牌价值主张,不得不说这是一个很巧妙的选择。
上一代的基本款,说白了就是没得选,大家也就懒得选。
很多进入市场早的公司和品牌就能脱颖而出,而新的消费浪潮之下,每个人都有自己的审美偏好和选择权,在琳琅满目的商品里,没有个性和价值观的品牌注定要被淘汰。
除了老一代都市丽人、新锐Ubras、NEIWEI内外的竞争,零售之王优衣库也是行业里的重量级玩家。
螃蟹秘密内衣旗舰店排名第几(属于什么档次的)

与螃蟹秘密同为早期淘品牌代表的阿芙精油创始人雕爷,最近在其微信公众号上发文称:
“每一种消费品,都值得重新做一遍。”
一个以新消费为代表的全新创业时代,正在火热进行中。
毕竟就连老大哥都市丽人,在整体约3000亿的市场规模里,市占率也仅约1.4%,留给后来者的空间还有很大。
都市丽人已经宣布从“性感快时尚”转向“实用性”品牌,重新挑选了代言人关晓彤,表示要“重做一遍产品,重塑一遍渠道,重构一遍营销。
在官宣周冬雨为代言人的当天,李泽辰转发代言视频到朋友圈,只是简单写了5个字:
“第二位是谁?”

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