富贵鸟女鞋质量怎么样(富贵鸟女鞋产地在哪)

“时代抛弃你时,连招呼也不会打一声” “中国真皮鞋王”是谁?对于现在来说,似乎是一个很难让人回答的问题。 市场潮流不停地在变换着,品牌王者的宝座也在不停地更替着,随着历史滚滚的车轮,有的迈向高光,有的却被时代所淹没。 十几年前,当面试时讨论买什么样的皮鞋时,很多人想都不想要去买一双富贵鸟皮鞋,那是体面和时髦的象征词。而如今,这家成立于上世纪九十年代年、头顶“中国真皮鞋王”光环的品牌,却变得落寞。   曾经靠着优质的产品和好口碑,最多一年营收近30亿元,一度成为全国休闲鞋制造商第三名和品牌鞋制造商第六名的风光不再。 从2015年开始,富贵鸟开始走下坡路:营收暴跌、产品滞销、负债累累,最终于2019年宣告破产、退市。两度贱卖自己之后,才在2021年被收购。 现如今,贵人鸟创始人林和平早已经辞去富贵鸟董事长一职,委身加入了同行业鸟王鞋业,并担任技术顾问。 应了那句老话,“眼看他高楼起, ...

“时代抛弃你时,连招呼也不会打一声”

“中国真皮鞋王”是谁?对于现在来说,似乎是一个很难让人回答的问题。

市场潮流不停地在变换着,品牌王者的宝座也在不停地更替着,随着历史滚滚的车轮,有的迈向高光,有的却被时代所淹没。

十几年前,当面试时讨论买什么样的皮鞋时,很多人想都不想要去买一双富贵鸟皮鞋,那是体面和时髦的象征词。而如今,这家成立于上世纪九十年代年、头顶“中国真皮鞋王”光环的品牌,却变得落寞。

富贵鸟女鞋质量怎么样(富贵鸟女鞋产地在哪)

 

曾经靠着优质的产品和好口碑,最多一年营收近30亿元,一度成为全国休闲鞋制造商第三名和品牌鞋制造商第六名的风光不再。

从2015年开始,富贵鸟开始走下坡路:营收暴跌、产品滞销、负债累累,最终于2019年宣告破产、退市。两度贱卖自己之后,才在2021年被收购。

现如今,贵人鸟创始人林和平早已经辞去富贵鸟董事长一职,委身加入了同行业鸟王鞋业,并担任技术顾问。

应了那句老话,“眼看他高楼起,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”。

“中国鞋王”的辉煌

1957年,林和平出生在福建石狮市一个叫长福村的小地方。因为家里穷,林和平从小就学做农活、打工,种地、烧砖、卖鱼样样都干。艰苦的生活锻炼了他的毅力,也让他坚定了不甘贫穷、勇于闯荡的志向。

上世纪八十年代,改革开放的大幕拉开,东南沿海地区掀起“下海潮”。福建石狮又是著名的侨乡,旅居海外的华侨众多。长久以来,华侨经商、发家致富的观念对石狮人影响很深,因此他们普遍有着做生意、赚钱的头脑。

时代大潮下,以林和平为首的林氏兄弟不甘落后,决定以家庭联合的方式闯荡市场。于是,林和平带着4万块钱的“巨款”,和兄弟们创办了石狮市旅游纪念品厂,靠加工人造革拖鞋赚点小钱。

初次创业,难免在管理、经营上有所欠缺。兄弟们经营理念不同,分工也不明确,劲没法往一处使。磕磕绊绊五年后,由于工厂收益一直不好。一众弟兄们打起了退堂鼓、纷纷退出了,最后只剩下了林和平、林和狮、林荣河与林国强四兄弟。

富贵鸟女鞋质量怎么样(富贵鸟女鞋产地在哪)

 

死守着旅游纪念品厂不是办法,四兄弟决定转向生产真皮休闲鞋生产。于是,四人组成了董事会,推选林和平为厂长。在1989年,集资创办了以生产真皮男鞋为方向的公司,并注册商标,“富贵鸟”由此诞生。

1990年,转产第一年,富贵鸟就接到一个大单子,生产一万多双出口前苏联的鞋子。但当时的工厂车间仅由一个破瓦窑改造而成,一天最多生产一百双鞋,任务的艰巨可想而知。

即使如此,林和平没有放弃,依旧带领员工们保质保量,如期交货。

转产第一年就取得“开门红”,极大地鼓舞了公司生产。带着极高的热情,这一年,富贵鸟共卖出了10万双休闲皮鞋,是年计划产销量的10倍。

不久后,林和平意识到,单一的男鞋生产缺乏竞争力。他分析了国内市场局势:低端鞋打不过温州的小杂牌鞋厂;高端鞋又打不过国外的知名品牌。算来算去,中档女鞋在国内是个空白,不如专攻这一点,抢占市场。

于是在1997年,富贵鸟又拓展了女鞋、皮带、皮包、行李箱等业务,产品日益翻新、公司不断做大。

事实证明,林和平的决定没错。富贵鸟女鞋一经问世,填补了国内中档女鞋的空白,让它在1998年、2000年和2002年,连续三届获了“中国真皮鞋王”称号。

富贵鸟的鞋子,向来以性价比高著称。鞋子质量好到什么程度呢?有人曾打趣:富贵鸟从来没有回头客,因为鞋子质量太好了,根本穿不坏。

由于款式和质量在当时都流行,富贵鸟市场一片大好,业绩非常亮眼。财报显示,2011到2014年富贵鸟的营收从20.37亿元上升为29.44亿元,并多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等称号。

而创始人林和平,也迎来了自己的高光时刻:2007年的胡润百富榜上,林和平凭50亿资产排名148位,与他并里巴巴的马云。

2013年,富贵鸟在香港联交所肩的是阿上市成功,宣告全盛时代的到来。此时的富贵鸟,已经拥有员工近万、实体门店3000家,公司市值达百亿港元。林和平信心满满地说:“我们的目标只有一个,就是希望公司能不断壮大,成为国际知名的鞋业集团公司。”

沉浸在喜悦之中的富贵鸟,殊不知危机已悄然埋下。

惨遭时代抛弃

风光无限的富贵鸟,是怎么惨遭破产之祸的呢?

外界传言,富贵鸟的落寞是因为不思进取,所以最终被时代抛弃。

2013年,富贵鸟还沉浸在过去的辉煌中。而国内市场的风向已悄然改变。

一方面,鞋类市场结构重组。年轻一代消费群体的崛起,增加了对休闲运动鞋类的需求。

国外的耐克Nike、彪马PUMA、卡帕Kappa等在中国市场收割大量粉丝;同时国货安踏、李宁、特步也不甘示弱,其款式新颖又舒适耐穿的运动鞋,也很受年轻人的喜爱。在双方的冲击下,皮鞋类市场被严重排挤。

另一方面,以马云的淘宝为主的电商方兴未艾。线上销售大行其道,传统实体店销售模式面临挑战。

可惜,面对市场的巨变,富贵鸟选择了视而不见。

一个重要例证是,富贵鸟放缓了新品的研发,开始吃老本。产品款式单一、缺乏创新,慢慢成为富贵鸟饱受诟病的一点。

而面对互联网营销,富贵鸟也显得“笨头笨脑”:直到2015年才将电子商务纳入公司的重点发展策略之一,自家的天猫旗舰店仅有几十万粉丝。而此时的李宁、回力等国产老牌已通过互联网+传统鞋业,赚得盆满钵盈。慢了一拍的富贵鸟,只能看着别人远去的背影,拼命追赶也无济于事。

上市短短两年之后,富贵鸟的净利润开始下滑,此后便一发不可收拾。2015年净利润从之前的4.51亿降至3.9亿,2016年骤跌至1.6亿,到2017年上半年,富贵鸟净利润已成负值,亏损1088.73万元。

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富贵鸟2013-2016年净利润示意图

除此之外,富贵鸟员工大量流失。2013年公司顶峰时,员工有上万人,短短三年后只剩下全职员工4401人。还有媒体实地考察富贵鸟厂房,近一半厂房人去楼空。

昔日的“鞋王”轰然倒塌,令人唏嘘不已。

病急乱投医

面对巨额亏损,富贵鸟急了。快速搞钱、弥补亏损,成了富贵鸟的第一目标。

它能想到的第一招,就是做金融投资。从2015年开始,富贵鸟尝试扩展金融领域,P2P、叮咚钱包、石狮市富银小额贷款有限公司、“共赢社”,甚至许多网红,都是它的目标。

毋庸置疑,鞋类实业投资回报期长,确实不如金融“来钱快”,一夜暴富的也不在少数。然而金融投资诱惑大,风险更大。一旦环境改变,在资产泡沫破灭的一刹那,企业也将深陷负债泥潭无法自拔。

更何况,富贵鸟本就是靠产品取胜的实业,不专心研发产品,而是急功近利地投资金融,简直是不务正业。

一番投资,富贵鸟的资金链出了问题:其涉足的二十多家企业,均有不同程度的亏损,其中“共赢社”和叮当钱包赔得最多。

针对富贵鸟的胡乱投资,央视财经评论员刘戈,曾在节目里说:此时的富贵鸟已经不能叫多元发展了,而是过多泛滥。那些他们根本不了解,也不擅长的金融领域,一旦出现环境巨变,就会重创他们自身。由于缺乏经验、投资数额巨大,导致富贵鸟资金链断裂,跌入无法挽回的境地。

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《央视财经评论》节目画面

面临严峻的资金危机,富贵鸟又病急乱投医,将目光转向了外债。

从2015年到2016年,富贵鸟先后发行了3只总计约25亿元的债券(14富贵鸟、16富贵鸟SCP001和16富贵鸟01)。两年后,其中两只债券已实质性违约。“14富贵鸟”则被国际信用评级公司东方金诚下调为CC,意思是:该企业信用极差,已处于亏损状态,对投资者偿债能力极低。国泰君安的报告显示,到2018年2月,富贵鸟至少有49.09亿元的资产无法收回。

事后,央视记者采访富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民时,他痛心地说:“公司方向一旦错了,就会越走越偏。”

可惜,一切都晚了。

富贵鸟到底欠了多少钱呢?

答案是:整整42亿!

甚至于,2017年有一起买卖合同纠纷案:福建一拉链公司向法院起诉富贵鸟,请求判决富贵鸟支付56790.34元,。不到6万元,在其他公司眼里不值一提,富贵鸟却给不起……

富贵鸟垮台了。曾经兴旺发达的公司,如今却树倒萎靡散。创始人之一的林国强去世后,子女都不愿继承其遗产。因为一旦继承,意味着要替父辈偿还高达2.9亿的外债。

2019年,富贵鸟宣告破产,8月26日正式退市,消失在大众视野之中。

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富贵鸟取消上市公告

新型消费时代,国产老牌路在何方

著名主持人张泉灵有句话:“时代抛弃你时,连招呼也不会打一声”。

如今的时代是怎样的?

近日,人民日报发刊表示:目前我国已进入新型消费时代:数字经济蓬勃发展、消费水平不断提升。在这个新时代,近3亿的Z世代,于今年撬动消费5万亿元。他们已经成为消费的主力军,“得年轻人者得天下”,绝不是说说而已。

Z世代指的是,1995-2009年间出生的群体。这些蓬勃的年轻人,喝的是元气森林,穿的是阿迪、耐克,常常活跃在自己感兴趣的音乐、电竞、动漫、爱豆社群里。

而Soul新发布的Z世代双11报告显示,如今的Z世代趋于理性,不再疯狂“买买买”。他们重视消费体验,愿意为家人买单;同时,他们也有一颗爱国心,热烈地支持又有情怀、又年轻的“国潮品牌”。

Z世代对“国潮”的支持,对无数国产老牌企业无疑是一次机会。

为了迎合Z世代,实现品牌转型,李宁作为国产老牌,就交出了完美答卷。2014年,为了全方面适应互联网时代,51岁的创始人李宁第一次尝试开通微博,亲自与客户们沟通;2015年李宁与小米合作,推出了新一代智能跑鞋,并探索大数据健康领域;

2018年,李宁倾心打造的国潮品牌“中国李宁”亮相纽约时装周。以“悟道”为主题,从运动服饰的视角诠释对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。这时人们发现,李宁变“潮”了,变“年轻”了。

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“中国李宁”时装秀

另一方面,李宁以线下经销、电商、直营为主,不断丰富销售渠道;同时,还通过升级门店,营造沉浸式购物氛围。2021年“中国李宁”宽窄巷子概念店在成都启动,集产品研发、展示、体验和休闲娱乐于一体,带给消费者全新的购物体验。

凭借战略的全面转型升级,李宁顶住了市场压力,越战越勇:2016年股价和销量稳步回升、2017年“李宁”电商销售取得47%的增长。即使在疫情期间,李宁势头丝毫不减,2020年全年总营收达144.57亿元,净利润更是同比增长34.2%。

李宁和富贵鸟的不同境遇,再次证明:时代更迭,市场局势瞬息万变,只有适应时代、勇于变革者,才能生存。

著名的“红皇后假说”曾提出:“只有不断奔跑,才能保持在原地”。

面对轰然巨变的时代,不想被抛弃,唯有顺势而为,革新自己。

如今的富贵鸟已然破产退市,两次贱卖自己后,终于迎来了新东家。去年,全新的富贵鸟召开春夏新品发布会,并官宣演员胡军为代言人,大有重新启程之势。

“负债鸟”能否涅槃,就看富贵鸟能不能顺应时代、勇于改变了。

由于两次草案均未获得表决通过,无奈之下,“一代鞋王”宣布破产,沦为“资本弃儿”。
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8月26日上午9时,港股老牌鞋企富贵鸟(01819.HK)被取消上市地位。

与此同时,富贵鸟于当天晚间公告称,泉州中院裁定驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请,并终止重整程序,公司宣告破产。

破产,退市,“中国真皮鞋王”就此陨落。

这家1995年开始生产男鞋,1998年-2012年期间荣获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”等称号的老牌鞋企,登陆港股六年,有一半的时间处于停牌期。

公告显示,富贵鸟此前两度提交重整计划草案,重整计划草案第一稿为:重整投资人出资 2.25 亿元(其中 1.65 亿元为现金,6000万元为购物券);重整计划草案第二稿的重整模式基本不变,清偿方式变更为全部现金清偿。

首次表决中,应到债权人349家,实际到会债权人347家,同意票债权人137家,仅占到有表决权债权人人数的39.48%,代表的债权金额2.13亿元,仅占有表决权普通债权总额的6.92%。

二次表决中,实际到会债权人348家,同意票债权人235家,占到会有表决权债权人人数的67.53%,代表的债权金额7.67亿元,占有表决权普通债权总额的24.88%。

由于两次草案均未获得表决通过,无奈之下,“一代鞋王”宣布破产,沦为“资本弃儿”。

万千富贵成云烟,富贵鸟是如何走到这一步的?

一代鞋王发家史

富贵鸟诞生在“中国鞋服制造基地”福建石狮。

主要创始人林和平1957年出生于石狮长福村,由于家庭困难,10岁时,林和平就辍学帮助父母干农活。1976年,20岁的林和平进入长福村村民办的“长福村瓦窑农业社”,担任出纳,并在1982年被选为厂长。

1984年,林和平怀揣着凑来的4万块现金,跟19个堂兄弟一起创办了石狮市旅游纪念品厂,主要生产凉鞋、拖鞋等人造革产品,这便是富贵鸟的前身。

不过,五年后,持股的只有林和平和另外三位兄弟林和狮、林荣河、林国强。

1989年,工厂重新制定了经营战略,决定从人造凉鞋、拖鞋转向真皮休闲鞋业务,并注册了“富贵鸟”商标。

也许是名字带来了好运,1990年,改变战略后的第一年,富贵鸟就接到了一笔一万多双鞋子的外贸订单,紧接着,当年销量大开,卖出了10万多双休闲皮鞋。

1995年,富贵鸟的前身石狮市富贵鸟鞋业发展有限公司成立,随后生产线从男鞋拓展至女鞋,品类还一度扩展至皮具、男装等。

1998年-2012年间,富贵鸟先后荣获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”、“福建省名牌产品”等称号和奖项。

“踏上富贵鸟,超越豪华人”的广告语开始传遍大街小巷。

在此过程中,中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅都曾担任富贵鸟的品牌形象大使。

在发展的巅峰时期,富贵鸟一度跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”。

六年港股,三年停牌

2013年12月20日,富贵鸟赴港上市,迎来了发展的高光时刻。

上市第一天,其股价就曾一度冲到了8.9港元/股,市值达到百亿港元。

从2011年到2013年,富贵鸟实现营业额分别为16.51亿元、19.32亿元、22.94亿元,归母净利润分别是2.54亿元、3.24亿元、4.44亿元,实现一路攀升。

2015年,成为了富贵鸟的转折点,此时,距离其上市仅两年时间。

当年,富贵鸟的净利润首次出现了下滑,3.9亿元的净利润,相比2014年的4.51亿元,下滑了13.09%。

与此同时,富贵鸟的股价也在2015年达到7.4港元/股的阶段性高位后,一路下跌。

对此,富贵鸟解曾释称,主要在于2015年前后鞋服行业本身受到发展周期影响,加上电子商务迅速发展,线上销售对传统线下销售造成一定挤压。

到了2016年,富贵鸟的零售门店也大幅削减,新开零售门店263家,关闭976家,线下销售渠道也遭受挑战,3000家门店的盛景不复存在。

8月27日,上海一位关注服装鞋服行业人士认为,“富贵鸟在2016年和2017年没有把握好方向,品牌升级和渠道升级没跟上,所以落后了。”

2016年9月1日,富贵鸟宣布停牌,理由是需要额外时间完成编制供载入中期业绩的若干资料。

不过这一停就是近三年,在富贵鸟六年的港股生涯中,可以想象,有多少时间,投资者都在漫漫等待。

在此期间,富贵鸟的业绩跌跌不休,从年营收超20亿下跌至2017年上半年的不足5亿,此外,2017年上半年首次出现亏损1088.73万元。

值得一提的是,自2017年中期财报后,富贵鸟就再无财报披露。

可以看到,停牌前,富贵鸟报3.88港元/股,总市值51.89亿港元,已经不及上市时的一半。

不过即便是如今宣布退市,富贵鸟仍然背负着超过30亿元的债务。

如何沦为“资本弃儿”?

从“一代鞋王”沦为“资本弃儿”,富贵鸟是如何走到这一步的?

也许把时间倒回至其上市两周年之际,可以看得更清楚些。

2015年,鞋服主业不振的富贵鸟,走上了布局金融之路。

当年5月初,富贵鸟以1000万美元战略投资P2P平台共赢社。

同年10月,富贵鸟再次入主理财平台叮咚钱包,成为其大股东。

除此之外,富贵鸟还有一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。

也许是富贵鸟管理层认为金融领域投资收入更快更高,不过这一步,却把富贵鸟置于更危险的境地。

2017年4月,共赢社在发布最后一次还款公告后再无消息,而叮咚钱包也在2019年8月22日被厦门警方以涉嫌非法吸收公众存款立案侦查。

2017年6月,富贵鸟创始人之一的林国强去世。

令人唏嘘的是,当年12月,其子女在法院当庭宣布,放弃继承父亲所有财产, 更引发了外界对富贵鸟的财务和经营状况的诸多猜测。

2017年11月,富贵鸟的债务危机开始隐现。

福建晋江福兴拉链有限公司起诉富贵鸟,要求其支付货款5.67万元;同年12月,佛山市南海匠新鞋业有限公司起诉富贵鸟,要求其清偿货款56.81万元及利息,但开庭时,富贵鸟都没有答辩。

此外,2018年4月,规模为8亿元的“14富贵鸟”债券违约,成为揭开富贵鸟债务迷局的冰山一角。

作为这只债券的主承销商,国泰君安曾在2018年2月发布风险性提示,富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆借事项。

根据其公告,富贵鸟至少存在49.09亿元的资产可能无法收回,包括货币资金1.65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款42.29亿元、固定资产1.15亿元。

对此,中金固定收益研究指出,富贵鸟公司出现回售违约,与其自身与关联方资金往来占压及违规担保、财务报表及信息披露质量不佳、内控管理存漏洞等问题有关。后续如果其他应收款项无法收回,公司存在较大资不抵债风险,债务违约后回收率不乐观。

目前,富贵鸟发行的三只债券中,8亿元的“14富贵鸟”和13亿元的“16富贵01”均已实质性违约,涉及本金21亿元。此外,“16富贵鸟SCP001” 超短期融资债券规模为4亿元。

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