上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

2021年,不断上涨的原材料价格也给冰箱行业不小的压力,低价不再是刺激市场的有效手段,疫情还在继续,用户群体年轻化需求更多元,诸多问题依然影响着2022年的市场。面对多变的外部环境,身处其中的家电企业又将如何突围,上菱电器春季开盘会将经营路线和发展方向清晰地展示在行业和经销商面前。   生产硬实力 奠定坚实基础 “聚力精耕共赢虎年”上菱电器2022年度春季开盘会议近日在江苏宿迁开展。选择在宿迁的原因很简单,宿迁是双鹿上菱集团制造布局的重镇,而2021年新建投产的江苏新沂上菱智能冰箱制造基地也距离宿迁不远。   于去年6月建成投产的上菱高端智能冰箱制造基地项目侧重于智能高端冰箱产品的研发、生产和销售,采用国际上最先进的生产设备和质量检测仪器、引进全套意大利箱门吸塑设备、德国克劳斯玛菲箱体+门体整体发泡设备,车间整体按照智能化、信息化、可视化的要求进行设计,配套智能物流配送 ...

2021年,不断上涨的原材料价格也给冰箱行业不小的压力,低价不再是刺激市场的有效手段,疫情还在继续,用户群体年轻化需求更多元,诸多问题依然影响着2022年的市场。面对多变的外部环境,身处其中的家电企业又将如何突围,上菱电器春季开盘会将经营路线和发展方向清晰地展示在行业和经销商面前。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

生产硬实力 奠定坚实基础

“聚力精耕共赢虎年”上菱电器2022年度春季开盘会议近日在江苏宿迁开展。选择在宿迁的原因很简单,宿迁是双鹿上菱集团制造布局的重镇,而2021年新建投产的江苏新沂上菱智能冰箱制造基地也距离宿迁不远。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

于去年6月建成投产的上菱高端智能冰箱制造基地项目侧重于智能高端冰箱产品的研发、生产和销售,采用国际上最先进的生产设备和质量检测仪器、引进全套意大利箱门吸塑设备、德国克劳斯玛菲箱体+门体整体发泡设备,车间整体按照智能化、信息化、可视化的要求进行设计,配套智能物流配送系统。

新基地给予了上菱产品结构升级强有力的保障。在后疫情时代,年轻消费者重视科技感、设计感、体验感、健康感,从发布会上的新品来看,上菱从产品外观到内饰,从质感到功能都有了大幅度提升,更符合新生代年轻消费者的需求。

有了生产实力的加持,上菱冰箱2022年的营销规划、精品战略、渠道布局等有了更坚实的基础。

产品结构丰富 打造国货精品

2021年的冰箱市场呈现出量缩价涨、结构构分化的趋势,奥维云网(AVC)全渠道推总数据 显示,2021年冰箱市场零售量3188万台,同比下降2.1%,零售额971亿元,同比增长7.9%。这个数据说明,在需求量不足的市场条件下,高端产品需求增长,产品均价提升,高端市场的竞争尤为重要。

结合市场整体形势看,角逐中产和新生代消费市场成为了家电企业破局未来的关键。上菱2022年确立两个目标,近期要提升品牌曝光度、美誉度、知名度,从而实现远期打造国货精品品牌的目标。立足于新的发展目标,上菱首要任务就是产品升级,与主流品牌和市场消费接轨。

2022年上菱冰箱新品围绕健康升级,把三离子除菌净味保鲜、纳米净味、除菌门封和除菌面板作为系列化标配,双变频实现全新一级能效,从十字对开、法式、T型门、对开门、三开门到双开门,覆盖市场上主流容积段和冰箱格局;冷柜主打微霜、不锈钢内胆、负离子养鲜等健康保鲜功能;空调主打新能效和变频,提升室内空气管理质量。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

上菱营销总监王德泽阐述品牌目标

上菱营销总监王德泽透露:在上菱2022年产品结构规划中,高端产品比重要继续提高,超过20%,以此树立品牌高端形象,占据未来市场的风口;基础产品占比40%,保证规模化发展;爆款产品占比30%,用于引爆市场,提升品牌流量;10%则是促销产品,在市场竞争中抢夺份额。

两线融合加速 新零售赋能

白电市场产品走向高端,渠道则迈向多元化,传统的线上渠道形成分流,社交电商、内容电商、直播电商等瓜分了原有电商的份额,线下渠道则进一步下沉,与此同时,线上线下一体、电商平台支持的专卖店蓬勃发展。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

面对全新的渠道格局,上菱方面强调:“渠道建设和发展是品牌立身之本,结合产品升级和品牌突围,对渠道市场要有针对性的加强终端投入。”

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

2021年,上菱线下销售规模同比增长18%,全国核心代理商有149家,终端有效核心网点4500家。2022年仍将重点扶持线下渠道上,而且是利用移动互联网工作,推荐线上线下的进一步融合。新形势下上菱将重新定位和细化代理商的渠道功能,包括传统分销渠道的代理,电商专卖店的服务运营商,品牌专营店的供应商,工程分销渠道的信息搜集第一人。

据双鹿上菱集团市场部杨健介绍,上菱在2022年将推进渠道组织变革,利用总部平台,去中心化,在培训、服务上赋能经销商。上菱已经打通物流换件,经销商和用户可以线上订货、平台下单,产品从上菱全国各个的中心库一件代发,到达分销商及用户家中。在新零售的路上,上菱的这一新配送模式为经销商提供仓储物流系统解决方案,代理商聚焦客户维护与服务,零售商聚焦终端推广,用户体验和服务,专心卖货。

站在新的起点,上菱品牌希望通过苦练内功积蓄能量,以产品升级为抓手,拓展渠道扩宽通路,在2022年勇攀高峰,开启5年百亿目标新的征程。

消费升级已经是一个老生常谈的问题,由此带来了家电行业高端化升级与竞争。家电品牌在高端领域的比拼也正突破一二线品牌的范围,向家电行业更广范围的品牌渗透。在高端家电产品与新兴家电产品步入普及阶段时,他们的进入使得家电高端化与多元化向更广的市场与阶层迈进。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

“不能再在二三线品牌中摸爬滚打了,未来我们整个战略定位一定是要往中高端发展。”这是今年三月,陈泉苗董事长接受艾肯采访时透露上菱新的三年规划。

上菱距今已有36年的历史,是老牌家电品牌,过去一直致力于制冷领域,而在消费升级的当下,上菱按下高端化与多品类发展的加速键。

从聚焦制冷领域到冰箱、冷柜、个人护理、厨房清洁、厨房小家电多品类;从高性价冰箱产品比到保鲜养鲜、大容积、超薄嵌入等高品质多功能冰箱,2021上半年,上菱用实际行动展示了陈泉苗董事长“向中高端”发展之路。

消费升级多级渗透

随着疫情的褪去与防控措施的到位,我国家电消费市场平稳复苏,消费者从功能到品质的消费需求转变也带来了高端家电产品的走俏。家电消费的高端化成为行业发展的关键词,用户对于家电健康功能、工业设计、智慧物联等方面的关注度正在不断增加,对产品功能的需求也更加细化。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

而这个时间段也距我国家电下乡政策、节能惠民、以旧换新三大产业政策推行过去十余年,家电升级不局限于一线城市,二三线城市的家电更新替换周期也到来,形成庞大的替换购买基数。这部分购买人群与十年前的消费者不同,他们是90后,甚至00后,他们追求健康生活,对新事物接受程度高。

消费行为的改变,也促使依靠价格优势实现规模化发展的时代正在渐行渐远,而且原材料价格上涨、用工成本增加都不足以支撑家电企业旧有的发展模式。如何调动资源,发挥自身独特优势,在高端家电市场抢占优势,以产品结构升级提升厂家与经销商的盈利空间,成为发力重点。

在这样一个行业转折的关键时期,在上菱冰箱2021新品暨核心渠道峰会上,上菱明确了发展战略:向中高端、多品类发展,提供更多盈利空间。上菱一方面持续布局白电业务,并持续聚焦技术和产品创新,一方面拓展产品品类,用超过120款产品满足更多用户美好生活的家电需求。

在上菱高端化,多品类的动作背后,就是为了解决不同用户的个性化和差异化需求。高端化的转型与全品类的组合拳就是要提升用户需求分化之下的企业营收与利润稳定增长的能力,从而实现多点聚合的新规模协同,而不是单点支撑的单规模。

对标一线品牌的全面升级

如果你看到上菱冰箱、冷柜、生活家电产品,绝不会相信这是出自上菱的手笔,艺术化外观、可视化品质、高端化形象、体验化功能刷新了上菱品牌的形象。

上菱冰箱质量怎么样(上菱冰箱是几线品牌)

 

陈泉苗董事长曾提出:“上菱要对标一线品牌,所有产品都要智能化,带有大屏,智能变频是标配,还有就是健康杀菌、保鲜,这些功能都是必备,外观也会全面升级。”确实,今年上半年上菱以高端智能冰箱产品为抓手,加大研发投入,实现了产品的高附加值。上菱新推出的冰箱产品实现净味除菌全覆盖,能效全面升级,十字四门、法式多门大容积产品扩容。冷柜则在微霜、负氧离子、养鲜等功能上下足功夫。

上菱冰箱用高端的产品提升品牌价值,用系列化产品提升产品结构。据悉,年底上菱会有更多新品,将采用0度保鲜、真空保鲜等行业领先技术。

不仅如此,就连初次亮相的生活类电器凭借高颜值、高性能成为焦点。上菱在行业热门产品洗地机、带集尘装置扫地机器人、空气炸锅上已经有了丰富的产品线。上菱生活电器负责人强调:“上菱生活电器定位中高端,从研发到生产都是最高标准。”

在上菱所有新产品的研发与推出背后,有个重大的事件,就是双鹿上菱集团新沂生产基地的投产。该制造基地以打造世界一流高端智能家电产业基地为目标,致力于智能高端冰箱、冷柜等家电产品研发、生产和销售,建成后年产高端智能冰箱200万台,是集团产品向智能化家电升级最核心的一个环节。

上菱以产品升级带动品牌升级,而与品牌升级相衔接的是渠道升级,上菱正在全面建设高端专卖店,现有多品类、高品质产品是此项工作的基石。与此同时,产品结构的调整也在缓解原材料价格上涨所造成的盈利压力。上菱方面透露:“今年上半年产品价格比去年上涨10%-15%,产品结构改善是推动价格价格上涨的原因之一。”

未来三年,上菱的目标是对标一线国内品牌,年度渠道增长目标不低于50%。正如会上上菱方面所强调的:品牌和产品必须升级,一味靠低质低价终究被淘汰。以有竞争力的产品、持续有效的推广、完善的服务保障体系为工作重点,由此,今年1-8月,上菱整体销售增长18%,这也是实现三年目标的开始。

上菱冰箱
声明: 值得买 原创购物攻略 是一家中立的,致力于帮助广大网友在网购时能买到性价比更高商品的分享平台,每天为网友们提供丰富、准确、新鲜的网上商品、特价资讯等信息。本站信息大部分来自于网友爆料,如果您发现了优质的商品或好的价格,不妨爆料给我们吧(谢绝任何商业爆料)! 点此投稿

0条评论

Hi,您需要填写昵称和邮箱!
姓名 (必填)
邮箱 (必填)
网站

暂时木有评论