碧生源常润茶怎么样?(碧生源常润茶能刮油吗)

在最红火的时候,碧生源被誉为“减肥茶第一股”,又是港交所上市,又是被称为茶饮界的神话。2010年财报显示,仅常润茶、减肥茶两款产品的营收便达到了8.7亿元,占据公司总营收的99.6%。在当年的减脂食品中,碧生源一家独大,人们提到减肥茶,便会想到碧生源。   这个风靡全国、人人耳熟能详的减肥保健品品牌,并未如人们所意料地继续占据功能茶饮的高地,而是在上市巅峰几年后,急转直下。这一点,从碧生源的研发占比便能见到端倪。资料显示,2009-2011年,也就是碧生源上市前后,其研发费用分别占到每年营收的0.3%、0.9%和2.3%,与之对比的是高达53.1%、48.4%、73.7%的营销费用,换句话说,碧生源减肥茶的成功,本质上就是一场营销的成功。 这种以广告堆出来的繁荣终究无法走得更远。2016年,食药监总局对于保健产品出台新规,不得使用宣传功效的文字,碧生源减肥茶改名碧生源常菁茶,碧生 ...

在最红火的时候,碧生源被誉为“减肥茶第一股”,又是港交所上市,又是被称为茶饮界的神话。2010年财报显示,仅常润茶、减肥茶两款产品的营收便达到了8.7亿元,占据公司总营收的99.6%。在当年的减脂食品中,碧生源一家独大,人们提到减肥茶,便会想到碧生源。

 

这个风靡全国、人人耳熟能详的减肥保健品品牌,并未如人们所意料地继续占据功能茶饮的高地,而是在上市巅峰几年后,急转直下。这一点,从碧生源的研发占比便能见到端倪。资料显示,2009-2011年,也就是碧生源上市前后,其研发费用分别占到每年营收的0.3%、0.9%和2.3%,与之对比的是高达53.1%、48.4%、73.7%的营销费用,换句话说,碧生源减肥茶的成功,本质上就是一场营销的成功。

这种以广告堆出来的繁荣终究无法走得更远。2016年,食药监总局对于保健产品出台新规,不得使用宣传功效的文字,碧生源减肥茶改名碧生源常菁茶,碧生源也在当年出现了6870万元的首次亏损。到了2022年,人们已鲜少提及碧生源的名字,这个减脂茶饮的开山鼻祖就此湮没在大众视野。

 

在碧生源之后,减脂茶饮领域再也没有一个有如此影响力的品牌,大众对于减脂茶饮的印象,只有活跃在朋友圈的微商。与此同时,更多的减脂方式正随着互联网的蓬勃发展跃入人们的视线。在这之中,可以看到,功能性的保健品、药品变少了,转而替代的是更为日常的产品,其中最具代表性的便是轻食与代餐。提及这一转变,清华大学品牌营销研究院孙巍在时代周报采访中的回答或能解释,“以往的减肥产品起到的是功能性降脂降水的效果,而代餐让消费者相信,这是一种生活方式的辅助产品。”

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常润茶
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