全息投影、VR装备、智能机器人、虚拟直播间、电路透明机房……在西安市未央区，一座5层购物中心即将在月底开业，充满科技感和互动体验的商场设计，使其与传统的购物中心显得不太一样。据了解，这是京东在全国开出的首家京东MALL，9月30日将正式开业。
这个面积达4.2万平方米的购物中心，涵盖苹果、华为、英特尔、美的、海尔、格力、松下、戴森在内的150多个国内外电器、3C品牌，约20万件可售商品。与京东此前布局的超级体验店不同，这个打造一站式体验的购物中心里还拓展了家居日用、家装建材、儿童娱乐、智能健康、汽车用品等内容。消费者在购物中心现场体验后，也可以通过官方小程序扫码随时自主下单，商品将直接由京东配送到家，线上与线下同质同价。
推动线上与线下渠道的全面融合，已成为电商平台的大势所趋。此前，京东已在线下推出过京东电器超级体验店、城市旗舰店、家电专卖店、电脑数码专卖店、京东之家等多种类型的门店。京东14日也首次披露其在重庆、合肥落地的超级体验店的最新数据。2021年上半年，重庆超级体验店成交额同比增长105%，合肥超级体验店开业成交额达1.66亿元，全渠道客流量超120万。
电商平台建立购物中心，京东不是第一家。2018年，阿里巴巴在总部附近建立首个购物中心亲橙里，其业务主要以吃喝玩乐为主，涵盖盒马鲜生、天猫国际线下店 、淘宝心选 、天猫精灵生活馆等多个阿里品牌和众多网红品牌。第二年，盒马在深圳建立了其旗下第一家MALL盒马里，主要服务于3公里内的社区居民，涵盖零售、餐饮、生活服务、亲子四大业态。
业内人士分析，京东、阿里对于线下商超的布局，主要是将线上以互联网为媒介的商品供应方式转变成为线下以实体店为场景的供应方式，以实现用户体验和用户数即客流的提升。随着互联网红利逐渐见顶，进一步拥抱实体与线下，正成为电商巨头的必然选择。
在近日中国贸促会研究院举行的“新型实体企业促进实体经济高质量发展座谈会”上，中国贸促会研究院副院长赵萍提出，当下，新型实体企业更注重自身科技创新的速度与实践应用，通过产业融合、线上线下融合与要素协同，激发产业链价值链的分解、重构和功能升级，引发产业功能、形态、组织方式以及商业模式的变革。
“作为实体经济的一部分，新型实体企业既是经济高质量发展的新动能，也是‘以实助实’的助推器。”在赵萍看来，在数字经济和实体经济深度融合的过程中，我国已经涌现了一批新型实体企业，比如华为、小米、京东、中兴、京东方等。他们最主要的特征是通过技术创新，获得了不可替代的、独特的数字能力，从而有效地提高整个供应链效率，并带动供应链上下游的企业实现数字化转型和网络化、智慧化发展。
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