玛氏箭牌旗下的巧克力巨头德芙,正在以新打法来推动这门“甜蜜”生意的升级迭代。 “作为在中国消费者心目中非常经典的巧克力品牌,德芙一直与时俱进,不断升级产品及品牌理念。”德芙品牌总监Bobo Chen今天告诉小食代,2022年,德芙将倡导 “愉悦至上” 的理念,通过“悦”体验、“悦”时刻、“悦”创新、“悦”触达,来推动该品牌的发展。 其中,对于“悦”创新,她提到,德芙在产品层面的方向是,一方面推动品类创新与配方升级,例如通过去年新上市的零糖和减糖产品,抓住市场新机会;另一方面补充品类空白,拓宽品类边界,例如今年3月首次进军饼干领域。 我们一起来关注下。 进军饼干品类 从巧克力牛奶到巧克力冰淇淋,德芙近年来正在不断尝试拓宽旗下品类的边界,这次,它选择进入的领域是:饼干。 小食代留意到,今年3月,德芙推出了丝滑牛奶巧克力注心饼干系列,昵称“丝滑卷”。值得注意的是,这是德芙在中国市场推出的第一款饼 ...