杰士邦避孕套质量好吗(杰士邦好还是杜蕾斯好)

  遥远世纪的古埃及贵族,不得不在为爱鼓掌时,用黏腻厚重的蜂蜜、石墨、鳄鱼粪便混合物来防止意外孕育新生命,无奈削弱了爱的体验。此后数千年间,避孕措施历经迭代,已经可以做到无限轻薄与丝滑。但这又产生了新的问题。 5月19日,杰士邦(Jissbon)在虎扑APP发布了一则#女生集体吐槽安全套#视频。视频中,多位面容冷峻的女生凌厉发声,质疑男性在过往亲密关系中,对于女性舒适和健康的忽视,并发出“你们有没有问过,女生要的是什么”的灵魂拷问。 这个视频在虎扑平台反响强烈,因为在过往认知中,男性作为安全套的使用者,具备完全的消费选择权。有的男性直接指出,带安全套更大程度上是为了保护女性,因为无数的事实证明意外怀孕对女性造成的伤害更大。他们将视频所指的内容定义为控诉男性的“自私”,“如果不用安全套,就不会有螺纹,更不会有乳胶过敏。” 更多用户表示“被惊到了”、“这是小事情,没必要搞这么大阵仗” ...

杰士邦避孕套质量好吗(杰士邦好还是杜蕾斯好)

 

遥远世纪的古埃及贵族,不得不在为爱鼓掌时,用黏腻厚重的蜂蜜、石墨、鳄鱼粪便混合物来防止意外孕育新生命,无奈削弱了爱的体验。此后数千年间,避孕措施历经迭代,已经可以做到无限轻薄与丝滑。但这又产生了新的问题。

5月19日,杰士邦(Jissbon)在虎扑APP发布了一则#女生集体吐槽安全套#视频。视频中,多位面容冷峻的女生凌厉发声,质疑男性在过往亲密关系中,对于女性舒适和健康的忽视,并发出“你们有没有问过,女生要的是什么”的灵魂拷问。

这个视频在虎扑平台反响强烈,因为在过往认知中,男性作为安全套的使用者,具备完全的消费选择权。有的男性直接指出,带安全套更大程度上是为了保护女性,因为无数的事实证明意外怀孕对女性造成的伤害更大。他们将视频所指的内容定义为控诉男性的“自私”,“如果不用安全套,就不会有螺纹,更不会有乳胶过敏。”

更多用户表示“被惊到了”、“这是小事情,没必要搞这么大阵仗”、“安全套说到底是商品,谁买单谁做主”……或许对于大多数男性而言,接受女性在安全套方面发声这件事本身,就还需要时间。尽管如此,其实很多人在安全套选择上持相对开放的态度。在一项近1500人参与的虎扑问卷调查中,64%的被调查者表示安全套的选择应该由男女双方共同决定,只有24.5%被调查者认为仅由男性单方面决定,由12.5%的人倾向于由女性单方面决定。

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女性吐槽安全套的话题也得到了虎扑大V用户的关注。大V加内特52000发帖表示了震惊,不过令他震惊的是,连安全套厂商都开始关注女性体验,自己却一直忽略。他分享过往的经验是,首先关注安全性,而后是自己的体验。在他看来,杰士邦在此基础上更加关注女性的感受及体验,“是一种行业的进步。”

虎扑上一位女球迷德国极装客认为,“选安全套,像挑球衣一样细致就对了”。“她呼吁男性把鼓励女性选择自己喜欢的配色和设计球衣”,“下次在挑选安全套的时候,多问两句哦”,这个帖子的浏览量超过15万,有男球迷在帖子下回复,“仔细想想,说得没错。”

这场由安全套引发的热议一直持续到520当天。5月20日,微博上开始有人转发“女性集体吐槽安全套”。微博大V榜姐说转发呼吁“男生们,请自觉背诵全文。”大V苍南派则指出“听女生的话,别让她受伤。”网友纷纷表示“女生都想要被呵护和被尊重”、“对女生最重要的东西,就该听女生的”、“这个视频得推给老公看”。

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更多观点还在发酵,因为关于安全套的公开讨论对于男性和女性,都是新鲜事。正如微博大V乐人卿所说,“女性角度谈论安全套的广告,在国内确实第一次见。”

它或许会撬动些什么。

缺失已久的女性角色

在避孕的道路上,安全套一直被认为是男性工具,女性参与安全套讨论的机会,确实不多。

主要原因在于羞于启齿。无论社会尺度如何开放,当代女性聚在一起,讨论的话题可以穷尽生活日常的方方面面,但涉及安全套的话题却尤为特殊。对于女性,无限接近于两性话题的安全套,是自己与伴侣间最隐秘的隐私,公开谈论安全套好坏,话题未免过于沉重。

再者,女性在安全套方面向来是缺少主人翁意识的。随着安全套技术和品质一次次迭代,满足的大多是男性需求,而关于如何选择安全套,大多数女性习惯性放弃了话语权,但女性真的应该对安全套的话题避之不及?

回归视频本身,女性与安全套之间还横亘着一道现实阻碍,即没有人问过女性需要什么样的安全套,即使有极少女性想为安全套发声,也无从诉说。

通常男性不会主动问女伴,这样做似乎有违常规。于是,安全套厂商也不会询问女性的意思,不管是新品内测还是旧品升级,被选中发声的往往只有男性,这导致了安全套品牌在打造爆品时,更加深挖男性需求,很少兼顾女性需要。即便安全套的包装设计,也有意贴合男性审美:形状简单方正、颜色蓝黑白灰。

从这个角度讲,这场由吐槽视频引发的网络热议社会价值深远。它鼓励女性发声,也倒逼男性思考。更为重要的是,这是安全套巨头首次公开回应女性关切,或将给安全套行业的产品设计思路带来某种意义上的拐点。

基于男性立场安全套演变史

相传世界上第一个使用安全套的是17世纪晚期的英国国王查理二世。当时,他的御医约瑟夫·康德姆把小羊盲肠剪成适当长度、晒干,用油脂和麦麸加工成薄薄的橡皮状,作为男用避孕工具。康德姆的这个发明让查理二世龙颜大悦、下旨封爵,还把安全套称为“愉快的发明”。

关于安全套的起源,还有一个说法。15世纪末,发现新大陆的哥伦布水手们把梅毒从美洲海地带回西班牙,而后相继传至法国、德国和瑞士,直至蔓延整个欧洲。为此,意大利帕多瓦大学解剖学教授加布里瓦·法卢拜用亚麻布套制成安全套,一来为了防止性病,二来为了避孕。

无论是查理二世还是法卢拜,发明安全套的初衷,主要是为男性带来更安全的快乐。不过,如果问及男性本意,他们大概率会拒绝安全套,原因在于后者将破坏亲密关系的体验感。另外一些男性认为,厚壁安全套拉远了自己与伴侣爱的距离,并不是理想中的为爱鼓掌。

男性对于安全套的挑剔和嫌弃,也催生了安全套以男性体验为王的演变史。从鳄鱼粪便、小羊盲肠、亚麻布到硫化橡胶、天然乳胶,安全套逐渐实现了量产、逐渐薄如蝉翼。目前市场上主流的极致薄安全套材质是天然乳胶,比天然乳胶更薄的是聚氨酯。对于这些极致薄安全套的出厂测试,国家和行业都设定了很多标准,保障它们不会轻易破开。

其中,天然乳胶安全套拥有一套完整的国家标准规范,即《天然橡胶胶乳男用避孕套技术要求与试验方法》。根据国家标准,一个50mm规格的天然乳胶安全套爆破体积不小于16L、拉扯力最小平均值达到100N才能合格。而聚氨酯安全套则只受到行业标准约束。根据要求,聚氨酯安全套爆破体积不小于5L、扯断力不低于10N即合格。

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可以看出,到了近代,安全套已经开始承担维护两性健康的功能。但是基于传统思维,男性作为主要受众的考量,市场上安全套的变革趋势仍然是越来越薄,以至偏离维护两性健康的本质。所以才出现了视频中女性抱怨,“每薄0.01,女生的担心就多1000000。”

越来越薄的安全套,确实让男性体会到了无感,却也让女性体会到了不安全感。研究表明,聚氨酯安全套弹性差,大约只有普通乳胶安全套的1/5,使用中一旦缺少润滑剂,或者取出使用时稍有不注意,便很容易破损。

安全套该如何为女性代言?

对于女性而言,比安全套破开更可怕的事情还有很多。

比如乳胶过敏。天然乳胶并不是纯净物质,而是包含了少量的水溶性蛋白、脂肪酸、糖类等,有近40%的人群会对这些物质产生过敏反应。同时,因为安全套导致的过敏位置特殊、用药难,从而伤口愈合更慢,甚或面临其他感染。

再如塑料感。在多数情况下,选择了高致密性和高强度的聚氨酯安全套,就约等于放弃了亲肤性。这种极不真实的体验,太难让女性感到快乐。

从这个角度讲,取天然乳胶和聚氨酯之长、补这两者之短的安全套材质,是一次套套为女性代言的尝试。2008年,杰士邦所属Lifestyles集团推出全球首款经过医学临床认证的聚异戊二烯安全套(简称PI),兼顾了男性和女性对于安全与亲密关系这两方面诉求。

杰士邦创立于1998年,一直专注于两性健康的技术创新。同样是在这一年,科学家首次实现了实验室的PI工合成。随后,PI陆续替代了天然乳胶的工业应用场景。不过,制备难度较大、成本高的纯度合成PI仍然没有实现广泛应用。

在了解到合成PI是制作安全套更理想的材质后,杰士邦决定引入相应的合成技术。经过反复试验和测试,最终实现了极高纯度PI安全套的商业化,即极肤SKYN系列。后者保留了天然乳胶安全套耐用、抗撕裂、柔软、透明、无味的优点,实现了如皮肤般的柔软触感,最大程度地降低了使用过程中的异物感,提升了使用舒适度。此外,还避免了天然乳胶安全套中蛋白与杂质带来的过敏反应。同时由于更纯净,其柔软度、拉伸度、贴合度也全面超越天然乳胶。尽管定价不具优势,极肤SKYN上市后持续受到良好的市场反馈。

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截至2021年5月,全球已经有65个国家上市了极肤SKYN系列。按照当前的销量计算,全球每秒就有3只极肤SKYN安全套售出,97%尝试过极肤SKYN的人愿意复购或者向亲友推荐。

在杰士邦的产品哲学中,男性从来不是安全套市场仅有的主角,两性健康才是。他们也一直没有放弃对亲密关系中女性需求的挖掘,在产品迭代中持续添加女性元素,比如在包装上融入暖色线条、在产品中叠加锁水功能等。

实际上,极肤SKYN已经不只是一个安全套品牌,而是杰士邦传递两性健康与科学生活理念的载体。此次520情人节之际,围绕极肤SKYN上演的这场男女之间的安全套之争,不仅是杰士邦自身在思考,更多也是在推动全行业思考。让安全套回归为两性健康服务的本质,成为亲密关系中一个温暖的存在,无疑需要更多的智慧和探索。

营销鬼才杜蕾斯,凭借绝佳的文案创意,一直牢牢占据大众视线。在国内市场,杜蕾斯占据30%-40%份额,妥妥地带头大哥。

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不过,大哥的地位也时不时受到冲击,在这个欲说还羞的荷尔蒙江湖,它们之间的战争,已打响几十年。

1 道路千万条,安全第一条

在四大文明古国中,有一个特别的国家叫埃及,它把法老视作神在人间的统治者,制作木乃伊,建造恢宏的金字塔和狮身人面像,还使用莎草纸记录历史文化。

莎草纸是一种植物,据说干燥环境下可千年不腐。埃及图坦卡蒙法老登上王位之前,有位艺术家画了幅艺术作品,内容纪实,一对男女在岩洞里做着羞羞的事儿。

这幅作品流传到现代,人们惊奇地发现,画面中的男子需要打马赛克的身体部位,戴着个莎草纸做的小玩艺。

这被很认为是最早的安全套,在橡胶工业尚未迅速发展的时代,世界各地的爱侣们,已经有安全意识,用鱼鳔、羊肠以及各种就地取材的东西为爱打伞。

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当然,这些自制品的安全性是难以保证的,不成功,便成人,没有办法。直到18世纪30年代,第一只橡胶安全套诞生。

再之后,经济危机与世界大战,推动了安全套行业的发展,毕竟多一个孩子就多一份经济负担,若是不幸染上艾滋病,后果更是不堪设想。

因为对艾滋病的预防极为有效,西方市场对安全套充分接纳,而在我们中国,羞答答的玫瑰也开始静悄悄地开。

1993年,北京人民医院边上开了家特殊的小店,名叫“亚当夏娃”,这是中国第一家性用品店,开业第16天,才等来第一个客人,一个年轻小伙,买了一盒9块6毛钱的安全套。

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中国传统文化是含蓄的,羞于谈性甚至耻于谈性。安全套之前是归国家计生委垄断专营,大胆前卫的亚当夏娃店,引来各种非议,来购物的客人往往要乔装打扮,戴着大墨镜裹着大围巾,才敢摸进门来。

改革开放几十年,人们思想在进步,安全套成为普通的生活用品,智研咨询的报告统计,2017年中国人年消费的安全套已经超过了100亿个。

道路千万条,安全第一条。拼多多的宅家热销榜,安全套名列前茅。各大超市便利店,安全套牢牢占据了收银台边的黄金地段,成为最王牌的钉子户。

2 伽位争夺赛,杜蕾斯大战杰士邦

杜蕾斯广告做得好,但最早在中国做安全套广告的,却不是杜蕾斯,而是一个国产品牌杰士邦。

杰士邦是人福医药的旗下品牌,1998年,野心勃勃的杰士邦开始了出道的大动作。它在广州市80辆公交车上投放广告,又在深圳布置500台安全套自动销售机,还借着国际艾滋病日的名义,在全国十几个城市举行安全套派发活动。

一句“无忧无虑的爱”,直击人心,这是中国第一个安全套广告,尽管没多久就被撤下,但已经造成轰动效应。

杰士邦开始广泛铺货,迅速攻占市场,而与此同时,来自英国的杜蕾斯也在青岛建公司,摩拳擦掌要和杰士邦决一高下。

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杜蕾斯的译名,有种浪漫多情的氛围感,主打卖点就是它的品牌品,durability耐久性、reliability可靠性、excellence优良性。

在追热点玩梗方面,杜蕾斯极具敏锐性,2011年北京大暴雨的“鞋套事件”,一鸣惊人。

“今日下雨,幸亏包里有两只杜蕾斯”,图文并茂,妙趣横生。20分钟就冲上新浪微博热榜第一名,当晚转发六千条,成为当年最为经典的营销案例之一。与之匹配的,杜蕾斯当年销售额暴涨百分之五十。

从此,杜蕾斯找到了财富密码,在广告文案方面一骑绝尘,屡屡让人们惊艳。

刘翔跨栏摔倒走完全程,杜蕾斯发文案:“最快的男人并不是最好,坚持到底才是真正强大的男人。”欧洲杯赛事,杜蕾斯发文案:“有我没门,守住关键时刻。”

还有诸如:“且行且安全”等金句频出,语带双关,紧扣热点时事,令人拍案叫绝。

2016年双十一,杜蕾斯还在文案上和淘宝互掐了一把。借双十一势,杜蕾斯甩出一句:“此刻,阻止她购物的唯一方法。”淘宝不服,你套得了购物车?聪明的杜蕾斯翻出淘宝官微头像,头像上正好一个金箍,淘宝无言以对,彻底落败。

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不过,杜蕾斯文案也有翻车的时候,典型的如2019年喜茶联名事件,杜蕾斯文案“今夜,一滴都不许剩”,喜茶回复“你唇上始终有我的芝士。”

情趣和食物,这种莫名其妙的互动,指向性很清晰的联想,实在让人感到生理不适。

虽然翻了车,但没动摇杜蕾斯在市场上的地位。杰士邦在2006年被卖给澳大利亚公司安思尔,2017年重新买回,一进一出,元气大伤。不过,杜蕾斯的对手,可不止杰士邦一个。

3 套套江湖,各显神通

和杜蕾斯争夺江湖老大地位的,还有冈本。冈本是日本货,2002年进军中国市场,杰士邦品类齐全、杜蕾斯精于营销,冈本有自身的卖点,那就是一个字:薄。

冈本走的是技术路线,在安全套厚度为0.05毫米的上世纪六十年代,冈本推出003,也就是薄到0.03毫米。

再之后,002、001陆续问世,薄度为0.01毫米,已经是安全套的极限了。

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这就导致,有些人看着杜蕾斯的广告,用的却是冈本的产品,技术和质量,最能征服人心。

冈本的设计也很出彩,比如浮世绘系列,有种艺术品即视感。目前杜蕾斯和冈本两大品牌,加起来超过60%的市场份额。

另外一些国产品牌,也有自己的铁杆粉丝。第六感、多乐士、诺丝、高邦、双蝶、大象,等等。

以大象品牌为例,它主打年轻化、个性化,在电影《港囧》中的亮相,提高了知名度。2021年,大象在网络上还闹了一桩沸沸扬扬的事件,起诉杜蕾斯抄袭!

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大象认为,杜蕾斯2020年的新品001安全套,与大象2014年的原创设计“牛油盒”极为相似。

网友众说纷纭,有人支持大象,有人支持杜蕾斯。不过杜蕾斯名气大,大象这一告,不管胜诉还是败诉,都提升了自身名气,稳赚。

1988年起,韩国汉城奥运会主办方,给运动员提供安全套,后来成为奥运会的一个惯例。因为用安全套,能防止艾滋病传播,减少宫颈癌与妇科炎症的诱发,健康的身体,是激烈竞技的保障。

作为生活必需品,这个市场未来有着巨大潜力,品牌之间的竞争,跟体育赛事一般激烈。

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《中国情趣用品行业发展前景调查》中预计,中国安全套销量到2024年或将增长到52亿美元。谁能稳坐钓鱼台?谁会分走最大的蛋糕。目前还未能定论。

杜蕾斯品牌九十周年,推出一个走心的文案,讲述了四个不同时代的故事,将落足点迁移到“爱”上,深情又浪漫,一时好评如潮。

安全套这种产品,设计初心应该是爱。追求品质,确保安全,做到这两点,才能精准把握用户需求,在荷尔蒙江湖立于不败之地。

避孕套
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